一、音樂營(yíng)銷的破局困境與創(chuàng)新路徑

　　2023年艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)音樂營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模突破80億，但用戶注意力停留時(shí)長(zhǎng)同比下滑28%（來源：艾瑞《數(shù)字音樂生態(tài) *** 》）。在這個(gè)背景下，彩虹耙耙柑音樂通過「IP+場(chǎng)景」創(chuàng)新模式突圍，成功將農(nóng)產(chǎn)品IP轉(zhuǎn)化為音樂消費(fèi)符號(hào)。

傳統(tǒng)模式VS創(chuàng)新模式對(duì)比分析

維度傳統(tǒng)音樂營(yíng)銷彩虹耙耙柑音樂傳播周期3-6個(gè)月18個(gè)月+（持續(xù)果園主題活動(dòng)）用戶參與度單次播放71%用戶參與過UGC創(chuàng)作IP融合度品牌貼片從作曲到MV的全流程植入

二、用戶共創(chuàng)機(jī)制的 *** 作指南

　　我們團(tuán)隊(duì)在2023年案例中發(fā)現(xiàn)，單純投放 *** 旋律已無法打動(dòng)Z世代。彩虹耙耙柑音樂采用五步共創(chuàng)法：

注意：避免將音樂作為 *** 傳播單元。彩虹耙耙柑音樂的成功在于把采摘?jiǎng)幼饕粜?、果肉爆汁聲都轉(zhuǎn)化為音樂元素，形成「可食用」的聽覺記憶點(diǎn)。

三、技術(shù)賦能下的場(chǎng)景再造

　　反直覺的是，這個(gè)看似「土味」的企劃使用了前沿技術(shù)：

　　在2024年春糖會(huì)上，他們用3000顆真實(shí)耙耙柑搭建聲音裝置，觀眾觸摸不同果實(shí)會(huì)觸發(fā)不同 *** ，這種「可觸摸的音樂」帶來47%的銷售轉(zhuǎn)化率。

四、長(zhǎng)效IP運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵策略

　彩虹耙耙柑音樂建立了 *** 內(nèi)容池：

　　值得注意的是，他們嚴(yán)格把控內(nèi)容質(zhì)量，拒絕簡(jiǎn)單改編 *** 神曲，堅(jiān)持用原創(chuàng)民樂+電子混搭風(fēng)格保持調(diào)性統(tǒng)一。

　　有趣的是，這個(gè)案例證明音樂營(yíng)銷可以突破「聽覺」邊界。當(dāng)消費(fèi)者哼著彩虹耙耙柑音樂的旋律時(shí)，他們記住的不只是音符，更是手指劃過果皮時(shí)的獨(dú)特觸感，這種 *** 體驗(yàn)正是Z世代愿意買單的關(guān)鍵。